2013年上半年，家居市場風云變幻，由于上游產業的回暖，家居行業也迎來了復蘇時節，市場的回暖加劇了行業的競爭，無論是家具建材單品、家裝企業，還是家居賣場，在銷售額上升的同時，都在博弈與競爭中尋求生存與發展。

    7月3日，第14屆成都家具展即將開幕，10萬人次的各省市經銷商、大宗采購買家及普通消費者將蒞臨現場。這一展會匯聚全國家居業界關注的目光，也是對四川家居產業的一次集體檢閱。誰是家居市場上半年的贏家?誰會成為2013年上半場最耀眼的家居品牌?

    家裝篇

    自身裂變家裝市場細分客戶群

    由于去年底成都樓市集中交付140余個項目，超過10萬平米的交房量集中釋放，讓成都裝修公司在春節后迎來了今年第一個銷售旺季。到目前為止，裝修公司普遍表示，業務量比去年同期增長30%以上。在銷售額快速提升的同時，不少家裝公司抓住市場機遇，開始細分市場搶占更多市場份額。

    家裝新店扎堆開業

    川豪裝飾環球中心總部、廣東星藝閬品樂活高端設計機構、龍發裝飾后子門店、楷模裝飾一環路新店……近期，成都裝修市場迎來了一輪密集的開業熱潮，新開業和即將開業的門店不下10家。來自市場的信息顯示，這些門店中有的瞄準高端，有的主營套餐業務，定位非常清晰。

    有行業人士分析，滿盤通吃的公司在目前的市場情況下，成本及專業性方面都受到很大挑戰，在市場前景看漲的情況下，裝修公司通過自我裂變，逐漸進入爭奪細分市場蛋糕的階段。

    外來力量加劇市場競爭

    城市建設的高速發展，讓成都成為中西部消費能力最強的城市之一，成都家裝企業中年簽單量在幾千萬甚至超億元的比比皆是。如此大體量的市場，造就了一批成功的本土企業，也吸引了外來力量紛紛進駐。

    早年進入成都市場的龍發裝飾、東易日盛、廣東星藝等都在成都取得了不俗的業績。今年6月，北京知名套餐公司實創裝飾正式登陸成都市場，和過去外來的全國性家裝巨頭集中在中高端家裝市場不同，實創裝飾直接把戰火點燃在套餐業務領域。與此同時，龍發裝飾提出計劃三年內在成都開滿15家店，并進軍四川二三線市場。

    外來公司的強勢進駐，給行業帶來激烈競爭的同時，必然將給成都裝修行業帶來先進的服務理念和全新的營銷手段，成都裝修行業將在激烈的競爭中得到更大發展。

    家具篇

    成都家具以15%的速度遞增

    成都市的家具品牌雖然有起有浮，但仍然對整體行情影響不大。近10年來，成都家具行業的銷售都在以每年15%的速度遞增。

    70%成都家具銷往全國各地

    據統計，目前成都的家具生產企業以及配套企業已逾3000多家，從業人員突破50萬，產品70%都是銷往全國各地。成都市家具商會秘書長古皓東指出，與全國家具行業相比，成都家具已經遍布全國幾大重點銷售區域，位列全國銷售量前三甲，與珠三角、長三角齊名，共稱“全國三大生產基地”。古皓東指出，四川家具瞄準國內市場，在全國二三級市場發展。2012年，成都家具縱橫全國，銷量已經達到300億元，按照15%的平均增速，成都家具行業2013年上半年銷量也是喜人的。

    競爭加劇家具主打品牌戰

    談及2013年下半年家具的增長點，古皓東表示，一方面，家具產業在飛速增長，但同時也要尋求新的突破點，這將是成都家具企業瞄準內銷市場的動力，未來 5年，城市化進程帶來的家具市場內銷需求，將是成都家具的主要突破口。與此同時，各大家具品牌也在材質、環保、實用等方面各展所長。

    記者走訪了解到，掌上明珠雖然對2013年的銷量秘而不宣，但與中國航天基金會的簽約授牌，顯示其著力于品牌建設的趨勢;雙虎家私尹顯建指出，下半年將繼續在二、三級市場甚至四級市場進行布局，再逐步過渡到一級市場;南方家居相關人士指出，上半年的市場銷售目標已經完成，未來的核心競爭力依然是對產品和服務的創新發展;浪度家私浪度家居營銷中心總經理傅亞東表示，上半年銷售跟去年同比增加20%，重點培育全省各地經銷商……可以預見，2013年下半年，成都的家具品牌競爭將加劇，但價格戰、品質戰將被品牌戰所代替。

    賣場篇

    市場回暖各大賣場業績增長

    今年上半年，上游房產行業剛需的釋放給家居行業注入一支強心劑，讓2年來處于冰點的家居行業出現了明顯回暖的趨勢。據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布全國建材家居景氣指數顯示，從今年1月份開始，建材家居景氣指數持續攀升，家居行業出現回暖趨勢。紅星美凱龍董事長車建新預言，2013 年全國整個家居業將迎來10%以上的增長。

    淡季不淡 銷售呈上升勢頭

    今年上半年，富森美家居與去年同期相比，銷售額漲幅均超過20%。香江全球家居CBD、紅星美凱龍等均取得了不俗的銷售業績增長。富森美家居相關負責人告訴記者，今年從春節后，整個富森美家居的銷售情況就明顯好于去年同期，并且在傳統的銷售淡季6月，出現了淡季不淡的現象，銷售額依然保持上升勢頭。

    營銷專家胡遠強認為，上游產業回暖效應并不能馬上體現到下游家居業上，這應該還有一段時間滯后。部分賣場取得不錯的銷售成績應該與這些賣場不斷更新的營銷手段和差異化競爭有更密切的關系。整個市場的明顯回暖應該在下半年才能全面體現。

    新勢力崛起市場競爭加劇

    到去年年底，三環外新增家居賣場面積達400萬平米，在城北新都、青白江區域內已經形成了城北家居產業帶。香江全球家居CBD、愛燈堡國際燈具采購中心、佳飛國際建材城等這些已經開業的新賣場已經形成了強大的競爭力。

    今年下半年，家居賣場行業還將迎來紅星美凱龍鳳凰立交店、中塑博美居家MALL等一批大體量的家居綜合體的開業，城北區域已經成為成都家居產業爭奪的高地，可以預見未來家居市場競爭將更激烈，家居賣場業態將會出現格局重構。

    有業內人士估計，在今年內，成都家居賣場還將出現關門現象。正如年初出現的東方家園、雅飾居建材商城、你享國際關門一樣，還將陸續有賣場被這個高速發展的產業淘汰。

    營銷專家胡遠強認為，家居賣場一定要關注自身的特色和定位，差異化和品牌定位是競爭市場環境下求得生存發展的不二法門。3-5年后成都家居賣場必將出現格局重構。